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스포츠의 특성과 스포츠 marketing 의 정의 및 전망

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작성일 23-01-21 11:15

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스포츠의 特性과 스포츠 마케팅의 개념(槪念) 및 展望(전망)
* 스포츠 마케팅의 이해
I. 스포츠의 特性
스포츠는 다른 제품과는 달리 그 자체에 오락성과 즉흥성이라는 特性을 지니기 때문에
스포츠에 노출되는 소비자들에 대해 강한 influence력을 행사할 수 있다는 점에서 효율적인
마케팅 수단이 될 수 있따 이러한 스포츠의 特性으로 인해 오늘날 스포츠와는 전혀 관
계없는 기업들도 스포츠 마케팅책략의 개발에 심혈을 기울이고 있으며 점차 스포츠는 기
업의 효율적인 촉진수단으로 이용되어 많은 성과를 거두고 있따
스포츠시장의 特性을 파악하려면 먼저 스포츠라는 개념(槪念)에 대해 알아볼 필요가 있따
Webster는 스포츠란 `즐거움이나 오락, 소일거리, 그리고 기분전환 등을 제공하는 활동이나
체 험(Any activity or experience that give enjoy mennt or receation pastime, diversion)`이라…(skip)

1. 스포츠 상품의 마케팅(the marketing of sports)

2. 스포츠를 이용한 마케팅(the marketing sports)

것이다.

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